Francesca remporte le prix de la meilleure rénovation
Chaque année, Les Enseignes d’Or récompensent l’architecture commerciale et les commerces les plus performants et innovants. Pour cette 22e édition, Francesca gagne le prix de l’Enseigne d’Or dans la catégorie « rénovation ». Ce prix récompense le nouveau concept architectural, élaboré par l’agence bruxelloise ZEST DESIGN.
Celle-ci traduit la nouvelle stratégie de marque dont la signature est « L’Italie telle qu’elle », conçue par l’agence 4uatre.
« Nous sommes très heureux d’avoir reçu ce prix qui récompense notre vision de la vraie cuisine italienne. Nous souhaitions en effet repositionner
et dynamiser la marque Francesca à travers ce nouveau concept, pour faire face à l’évolution du marché, de la vente de pâte à emporter et contrer la pression de la concurrence.
Le but étant de capter de nouveaux partenaires et d’exporter le concept à l’étranger. Nous avons avant tout capitalisé sur nos fondements : la culture culinaire italienne, les produits du terroir et de qualité, l’amour de la cuisine à l’ancienne… C’est tout ce patrimoine que nous souhaitons transmettre à nos clients », déclare Francesca Albanese-Arbogast.
Depuis 2010, l’enseigne de restauration Francesca collabore avec les agences 4uatre et ZEST afin de procurer une identité forte à la marque et donner un nouveau souffle à son image.
Le nouveau territoire de marque incarne l’Italie authentique, généreuse, simple, moderne et décomplexée à travers la personne de Francesca.
Aujourd’hui, Francesca c’est la culture à l’italienne, et la cuisine méditerranéenne comme on l’aime : simple, généreuse et savoureuse travaillée avec les produits italiens. Francesca c’est l’Italie !
« L ’approche créative et conceptuelle des points de vente Francesca découle d’un mix visant à créer une alchimie entre traditionalisme et modernité tout en théâtralisant l’univers et les produits de la marque. Nous sommes ainsi parvenus à créer un adn consolidant la perception et le customer experience de l’enseigne Francesca » précise Paul Buysschaert, Fondateur de l’agence ZEST DESIGN.
Comme le souligne Alexis Mourouvin, directeur de clientèle chez 4uatre : « Le parti pris de l’agence était de développer un programme identitaire capitalisant sur l’Italie de Francesca : l’Italie telle qu’elle. L’enjeu était de mettre en place un discours global, fort pour les clients, attrayant pour les futures franchises et facilement exportable à l’internationale. Pari réussi puisque Francesca est montée en gamme en se dotant d’une vraie personnalité tout en valorisant la qualité de ses produits ».
Chaque année, Les Enseignes d’Or récompensent l’architecture commerciale et les commerces les plus performants et innovants. Pour cette 22e édition, Francesca gagne le prix de l’Enseigne d’Or dans la catégorie « rénovation ». Ce prix récompense le nouveau concept architectural, élaboré par l’agence bruxelloise ZEST DESIGN.
Celle-ci traduit la nouvelle stratégie de marque dont la signature est « L’Italie telle qu’elle », conçue par l’agence 4uatre.
« Nous sommes très heureux d’avoir reçu ce prix qui récompense notre vision de la vraie cuisine italienne. Nous souhaitions en effet repositionner
et dynamiser la marque Francesca à travers ce nouveau concept, pour faire face à l’évolution du marché, de la vente de pâte à emporter et contrer la pression de la concurrence.
Le but étant de capter de nouveaux partenaires et d’exporter le concept à l’étranger. Nous avons avant tout capitalisé sur nos fondements : la culture culinaire italienne, les produits du terroir et de qualité, l’amour de la cuisine à l’ancienne… C’est tout ce patrimoine que nous souhaitons transmettre à nos clients », déclare Francesca Albanese-Arbogast.
Depuis 2010, l’enseigne de restauration Francesca collabore avec les agences 4uatre et ZEST afin de procurer une identité forte à la marque et donner un nouveau souffle à son image.
Le nouveau territoire de marque incarne l’Italie authentique, généreuse, simple, moderne et décomplexée à travers la personne de Francesca.
Aujourd’hui, Francesca c’est la culture à l’italienne, et la cuisine méditerranéenne comme on l’aime : simple, généreuse et savoureuse travaillée avec les produits italiens. Francesca c’est l’Italie !
« L ’approche créative et conceptuelle des points de vente Francesca découle d’un mix visant à créer une alchimie entre traditionalisme et modernité tout en théâtralisant l’univers et les produits de la marque. Nous sommes ainsi parvenus à créer un adn consolidant la perception et le customer experience de l’enseigne Francesca » précise Paul Buysschaert, Fondateur de l’agence ZEST DESIGN.
Comme le souligne Alexis Mourouvin, directeur de clientèle chez 4uatre : « Le parti pris de l’agence était de développer un programme identitaire capitalisant sur l’Italie de Francesca : l’Italie telle qu’elle. L’enjeu était de mettre en place un discours global, fort pour les clients, attrayant pour les futures franchises et facilement exportable à l’internationale. Pari réussi puisque Francesca est montée en gamme en se dotant d’une vraie personnalité tout en valorisant la qualité de ses produits ».
