La franchise peut revêtir différentes formes. Parmi elles, la franchise mixte, la franchise de stand, la franchise associative et la franchise principale. Découvrez dans cet article les avantages et inconvénients de chacune de ces formules.
La franchise mixte
Largement pratiquée, cette forme de franchise concerne plus de la moitié des réseaux de franchises français. La franchise mixte permet à un franchiseur d'exploiter à la fois des enseignes sous filiales et des enseignes franchisées.
Le fait que le franchiseur exploite lui même plusieurs enseignes lui permet de mieux comprendre ses franchisés et d'améliorer son concept.
Il faudra veiller toutefois à ce que les enseignes sous filiales n’accaparent pas tout le temps et toute l'énergie du franchiseur au détriment des enseignes franchisées car le réseau doit être homogène. Succursales et magasins franchisés doivent bénéficier du même savoir-faire, des mêmes services et des mêmes conditions d'achats.
La franchise de stand
La franchise de stand également connue sous les termes « franchise corner » ou « contrat d’emplacement affecté », reprend le principe de la franchise traditionnelle.
La franchise de stand se distingue de la franchise traditionnelle à la seule différence que celle-ci ne concerne que des concepts de stand ou de corner, généralement implantés en grands magasins ou dans dans des centres commerciaux. Cette formule se prête particulièrement aux concepts ne nécessitant pas un grand stock de marchandise.
La franchise associative ou participative
Le cas de la franchise participative est très controversé. C'est une formule déconseillée car ses inconvénients sont majoritaires.
La formule consiste pour le franchiseur à détenir une part du capital d'une enseigne franchisée. Dans ce cas, le franchiseur est associé à son franchisé.
Si la franchise participative permet au franchisé de se lancer à moindre frais, cela permet au franchiseur de s’immiscer dans la gestion et dans la vie de l’entreprise franchisée. Le risque étant pour le franchisé de se voir privé d'une certaine liberté d'action.
La master franchise
Également appelée franchise principale, la master franchise permet à un franchiseur de se développer dans un pays étranger en confiant le développement de son réseau à un entrepreneur indépendant. Le franchiseur accorde au franchisé principal (master franchisé) le droit d'exploiter sa marque et son concept en franchise. Le franchisé principal sera en charge du développement du réseau de A à Z. C'est à dire qu'il devra effectuer le travail d'un franchiseur, à savoir, tester le concept dans son pays, l'adapter au marché local, recruter des franchisés, animer le réseau, etc.
La difficulté pour le franchisé principal réside à adapter le concept au marché local sans toutefois le dénaturé.